Bajo el lema «Contra los incendios no basta con preocuparse, es momento de ocuparse», la iniciativa combinó la emisión institucional de spots con reportajes y menciones especiales en los magacines e informativos de mayor audiencia del grupo, así como las redes sociales de ambas. La campaña logró un alcance masivo del 27,4% de la población española y superó los 19 millones de contactos directos en televisión.
Con el objetivo de transformar la preocupación social en una actitud activa de prevención frente a los incendios forestales, Mediaset España, integrada en su conocida iniciativa de responsabilidad social corporativa ‘12 Meses, 12 Causas’ y la Fundación Fuego pusieron en marcha una gran campaña de concienciación.
Bajo el lema «Contra los incendios no basta con preocuparse, es momento de ocuparse», la campaña centró sus esfuerzos en recordar que la protección del patrimonio natural es una corresponsabilidad ciudadana que exige rigor, pautas claras de comportamiento en el monte y autoprotección en las zonas de interfaz urbano-forestal.
Un despliegue multicanal sin precedentes
Para garantizar la máxima difusión, la campaña se estructuró en dos grandes vías de emisión complementarias en las cadenas de Mediaset España (Telecinco, Cuatro, FDF, Energy, Divinity, Be Mad y Telecinco Canarias):
- La campaña institucional de spots: Se emitieron un total de 392 pases promocionales de la pieza audiovisual de la campaña, alcanzando a una audiencia única acumulada de 13.033.000 espectadores (lo que representa el 27,4% de la población total de España y 12,36 millones de adultos mayores de 16 años).
- El respaldo editorial en informativos y magacines: La campaña contó con 12 intervenciones y reportajes específicos integrados en los espacios informativos y de actualidad de referencia, tales como Informativos Telecinco (matinal y ediciones de sobremesa y noche), Noticias Cuatro, ‘Fiesta’, ‘La mirada crítica’, ‘Vamos a ver’, ‘En boca de todos’ y ‘Todo es mentira’.
Impacto consolidado y respuesta de la audiencia
La cobertura directa en los magacines y bloques informativos logró un alcance acumulado de 3.691.000 espectadores (7,8% de la población), registrando una media de 516.000 espectadores con atención plena en cada una de las 12 emisiones editoriales, y sumando un total de 6.187.000 contactos a través de estos espacios.
En total, sumando los spots institucionales y las intervenciones editoriales, la campaña de la Fundación Fuego y Mediaset España acumuló 404 apariciones en pantalla, superando los 19 millones de contactos televisivos directos con la ciudadanía.
Desde la Fundación Fuego se valora muy positivamente este hito de difusión, confiando en que el mensaje didáctico y preventivo haya calado profundamente en la sociedad. El éxito de esta gran alianza no se mide solo en las más de 19 millones de personas alcanzadas, sino en la esperanza de que este esfuerzo sirva de palanca real para evitar conductas negligentes, reducir los riesgos en el entorno natural y fomentar una sólida cultura de autoprotección en todo el país.
